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TikTok Shop品牌策略负责人李舒雅：品牌出海最核心的是塑造品牌力

2023年01月20日 10:02 浏览：46116 来源：菲社网

9月6日消息，在Morketing Global主办的“寻找确定性：Morketing Brand Globalization Summit第六届品牌全球化峰会”上，TikTok Shop跨境电商业务品牌策略负责人李舒雅带来主题演讲《TikTok Shop——内容电商模式下的品牌出海新机遇》。

据介绍，内容电商，也就是以图文、短视频和直播为载体的颠覆性的电商模式。

图源：Morketing Global官微

“到底应该怎么做品牌出海呢？”李舒雅表示，出海是一个三层的金字塔结构。最底层是大家可能很熟悉的商品出海，也就是你在货架式的电商上面开个店。在商品出海领域，商家发挥了我们供应链的优势，做的是极致的性价比。

再往上一层，大家开始有渠道建设的意识，开始搞自己的独立站品牌，甚至有一些做的好的品牌已经开始布局线下。

李舒雅认为，金字塔的顶层是是品牌出海。品牌出海最核心的是大家Story telling的能力，就是你怎么样把你的品牌力塑造起来，在做出货的同时又能够卖得更好卖得更贵。

李舒雅介绍，TikTok Shop是TikTok官方推出的电商工具平台。商家开通TikTok Shop后，TikTok用户可以通过短视频，直播以及商品橱窗三个渠道发现商品。消费者从浏览、下单、支付，客服这一个完整的购物链路都可以在TikTok内一站式完成，帮助卖家更好的在TikTok上完成电商销售闭环。

据2021年的数据统计，TikTok的全球月活用户已经超过了10亿。据悉，TikTok的用户也对于TikTok的依赖程度很大，黏性非常强。有超过八成的TikTok用户会表示他们未来的半年时间之内会花更多的时间在TikTok上面。

最后，TikTok Shop是如何帮助品牌出海，如何去做到更完善的链路？李舒雅把链路总结成“四新”模式：寻找新需求、带来了新的用户、有颠覆性的新模式、再搭配着全新的服务新路径。

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